البيانات المنظّمة (Schema): كيف تُفهم جوجل محتواك

في 7 أيار 2026 كفّت جوجل عن عرض قائمة الأسئلة الشائعة المنسدلة تحت نتائج البحث، وفي حزيران حذفت توثيقها كلّه.^[1] وكانت هذه القائمة لسنواتٍ أشهر ما يُنصح به في شروح البيانات المنظّمة، ومنها النسخة الأولى من هذا المقال. فمن أضاف سكيما FAQ إلى مئات الصفحات أملًا في تلك المساحة، يملك اليوم شيفرةً صحيحةً لا يظهر لها أيّ أثرٍ في النتائج، مهما كانت صحيحةً بحسب أدوات الاختبار.

في مقال مؤشّرات الأداء جعلتَ صفحتك سريعةً ثابتة، وهنا السؤال الآخر: كيف يعرف المحرّك ما فيها؟ سأشرح ما البيانات المنظّمة وكيف تُكتب، وما تفعله فعلًا وما لا تفعله. ثمّ أمرّ على ما تدعمه جوجل اليوم وما سحبته بتواريخه، وقواعدها، وكيف تضيفها في ووردبريس، وأختم بطريقة اختبارها وتدقيقها على موقعٍ كامل.

ما هي البيانات المنظّمة؟

البيانات المنظّمة (Structured Data) وصفٌ لمحتوى صفحتك بصيغةٍ يقرؤها المحرّك مباشرةً، بدل أن يستنتجها من النصّ. صفحة وصفةٍ بلا بياناتٍ منظّمة يقرؤها جوجل نصًّا وصورة، ويستنتج أنّها على الأرجح وصفة. ومع البيانات المنظّمة تقول له الصفحة بنفسها: هذا اسم الطبق، وهذا زمن تحضيره، وهذه سعراته، وهذا تقييم قرّائه.

والكلمات التي تُكتب بها هذه البيانات تأتي من قاموسٍ مشترك اسمه Schema.org، أسّسته جوجل ومايكروسوفت وياهو وياندكس، ويشارك في تطويره اليوم مجتمعٌ أوسع عبر قوائم بريدية عامّة.^[2] فيه آلاف الأنواع، من المقال والمنتج إلى الفعالية والمنظّمة، ولكلّ نوعٍ خصائصه. ولهذا يسمّي كثيرون البيانات المنظّمة «سكيما» اختصارًا، وسأستعمل الاسمين في هذا المقال بمعنًى واحد.

ويشبه الأمر بطاقة البيانات على علبة دواء. الدواء نفسه هو المحتوى، والبطاقة تذكر اسمه وتركيبه وتاريخ انتهائه بترتيبٍ ثابت يعرفه الصيدلانيّ في كلّ بلد. والتشبيه يقف عند نقطةٍ مهمّة: البطاقة على الدواء قد تقول ما ليس في العلبة، أمّا جوجل فتشترط أن تطابق البيانات المنظّمة ما يراه الزائر على الصفحة، كما سيأتي.

ثلاث صيغ، وجوجل توصي بواحدة

تُكتب البيانات المنظّمة بثلاث صيغ: JSON-LD وMicrodata وRDFa. وتقول جوجل إنّ الثلاث مقبولةٌ عندها بالقدر نفسه ما دامت صحيحة، وتوصي بأسهلها تنفيذًا وصيانة، وهي في أغلب الحالات JSON-LD.^[3] وتضيف أنّها تقرأ JSON-LD حتى حين يُحقن في الصفحة بجافاسكربت، كما تفعل بعض أنظمة إدارة المحتوى.

والفرق عمليّ. Microdata وRDFa تُكتبان داخل وسوم الصفحة نفسها، بسماتٍ تُنثر على العناصر، فيختلط الوصف بالتصميم، وقد يكسره أيّ تعديلٍ في القالب دون أن يلاحظ أحد. أمّا JSON-LD فكتلةٌ واحدة مستقلّة في رأس الصفحة، لا تلمس بنيتها، فتُولَّد وتُعدَّل وتُفحص وحدها. وسأعرض أمثلة هذا المقال كلّها بها.

وإن صادفتَ الصيغتين الأخريين في قالبٍ قديم، فستعرفهما من سماتهما. Microdata تنثر على الوسوم سماتٍ مثل itemscope وitemtype وitemprop، فيصير كلّ عنصرٍ في الصفحة حاملًا لجزءٍ من الوصف. وRDFa تفعل مثلها بسماتٍ مثل typeof وproperty، وهي أوسع الثلاث لأنّها صُمّمت لتجمع مفرداتٍ من قواميس متعدّدة، وأعقدها كتابة. ولا داعي لأن تنقل موقعًا يعمل بإحداهما إلى JSON-LD لمجرّد النقل، ما دامت صحيحة، لكن ابدأ أيّ عملٍ جديد بـJSON-LD.

وهذا مثالٌ لمقال:

<script type="application/ld+json">
{
  "@context": "https://schema.org",
  "@type": "Article",
  "headline": "البيانات المنظمة: ما تفعله وما لا تفعله",
  "inLanguage": "ar",
  "datePublished": "2026-09-26",
  "author": {
    "@type": "Person",
    "name": "محمد قتيبة شيخاني",
    "url": "https://example.com/about/"
  },
  "image": "https://example.com/cover.webp"
}
</script>

كلّ مفتاحٍ يجيب عن سؤالٍ واحد. @type يقول إنّ الصفحة مقال، وheadline عنوانه، وauthor كاتبه بنوعه واسمه ورابط صفحته. والخاصّية inLanguage تحدّد لغة المحتوى برمزٍ من معيار BCP 47،^[4] وهو هنا ar. والنصّ العربيّ يُكتب داخل الكتلة كما هو، بحروفه، ما دام ملفّ الصفحة بترميز UTF-8، ولا حاجة إلى تحويله إلى رموز.

ما تفعله فعلًا: الأهلية لا الترتيب

هذا أهمّ ما في المقال، وأكثر ما يُخطأ فيه بالعربية. البيانات المنظّمة لا ترفع صفحتك في الترتيب. ما تفعله أن تجعلها مؤهّلةً لنتيجةٍ غنية (Rich Result): نجوم تقييمٍ تحت العنوان، أو سعرٍ وحالة توفّر، أو صورة وصفةٍ وزمن طهوها. وهذه النتيجة قد تجذب نقراتٍ أكثر من نتيجةٍ عاديّة في المرتبة نفسها، لكنّ المرتبة لا تتغيّر.

شكل 1

والدليل من جوجل نفسها. حين تفرض إجراءً يدويًّا على موقعٍ أساء استعمال البيانات المنظّمة، تقول صراحةً إنّ الصفحة تفقد أهليّتها للظهور نتيجةً غنية، وإنّ ذلك لا يؤثّر في ترتيبها في بحث الويب.^[5] فالعقوبة نفسها تمسّ الشكل ولا تمسّ المرتبة، وهذا يخبرك بما كانت البيانات المنظّمة تفعله من البداية.

والأهلية نفسها ليست وعدًا. تقول جوجل إنّها لا تضمن ظهور بياناتك المنظّمة في النتائج حتى لو كانت صحيحةً تمامًا بحسب أداة اختبارها.^[5] فهي تقرّر لكلّ بحثٍ هل تعرض النتيجة الغنية أم لا، بحسب الباحث وجهازه وما يناسب سؤاله. فلا تستغرب إن رأيتَ النجوم تحت صفحتك في بحثٍ وغابت في آخر.

وكلمةٌ عن المصطلحات، لأنّ الشروح تخلط بينها. «النتيجة الغنية» هي الاسم الحاليّ في وثائق جوجل لكلّ ظهورٍ يتجاوز العنوان والرابط والوصف. أمّا «القصاصة الغنية» (Rich Snippet) فاسمٌ أقدم كان يُطلق على بعض هذه الأشكال، كالنجوم تحت النتيجة. فإن قرأتَ دليلًا يتحدّث عن القصاصات الغنية وحدها، فغالبًا كُتب قبل سنواتٍ ولم يُراجَع.

ما تدعمه جوجل اليوم

تنشر جوجل قائمةً رسمية بأنواع النتائج الغنية التي تدعمها، في صفحةٍ اسمها معرض البحث (Search Gallery)، وتحدّثها كلّما أضافت نوعًا أو سحبته.^[6] وفي أيلول 2026 تضمّ القائمة نحو خمسةٍ وعشرين نوعًا. أهمّها لمواقع المحتوى والأعمال الصغيرة: المقال، ومسار التنقّل، والمنظّمة، وصفحة التعريف، والمنتج، ومقتطف المراجعات، والوصفة، والفيديو، والفعالية، والنشاط التجاريّ المحلّيّ، والوظائف، ومنتديات النقاش، وصفحات الأسئلة والأجوبة.

ولبعض هذه الأنواع شروطٌ تفاجئ من لا يقرأ وثيقته. نوع المقال لا يُشترط للظهور في «أهمّ الأخبار» ولا غيرها من ميزات أخبار جوجل. تقول جوجل إنّه يساعدها على فهم الصفحة وعرض عنوانها وصورتها وتاريخها بدقّة أكبر، ويقول لها صراحةً إنّها مقالٌ إخباريّ ومن كتبه.^[7] ومسار التنقّل كان أسهل مكسبٍ يُنصح به، لكنّ جوجل أعلنت في 22 كانون الثاني 2025 أنّه لا يظهر إلّا على الحاسوب، لأنّ الشاشات الصغيرة تقطع المسار فيفقد فائدته.^[1] فإن كان أكثر زوّارك على الجوال، وهذا حال أكثر المواقع العربية، فلا ينتظر منه أثرًا كبيرًا في نتائجهم.

ما سحبته جوجل، بتواريخه

قائمة النتائج الغنية تتقلّص منذ سنوات، وهذا ما يغفله أكثر ما يُكتب عن البيانات المنظّمة. في 8 آب 2023 قلّصت جوجل ظهور نتائج الأسئلة الشائعة وقصرتها على المواقع الحكومية والصحية المعروفة، وحصرت نتائج «طريقة العمل» (HowTo) في الحاسوب. وفي 13 أيلول من السنة نفسها أزالت نتائج «طريقة العمل» من الحاسوب أيضًا، فانتهت كلّيًّا.^[8]

شكل 2

ثمّ في 12 حزيران 2025 أعلنت جوجل التوقّف عن دعم أنواعٍ قالت إنّها قليلة الاستعمال ولم تعد تضيف قيمةً تُذكر للباحثين. منها معلومات الدورات التعليمية، وتقدير الرواتب، والتحقّق من الادّعاءات (ClaimReview)، ومقاطع الفيديو التعليمية، والإعلانات الخاصّة، وإعلانات السيّارات.^[9] وتلاها في مطلع 2026 نوعا المسائل التدريبية ومجموعات البيانات، وصار الثاني لا يُستعمل إلّا في محرّك بحث البيانات المستقلّ.^[1] ثمّ جاء دور الأسئلة الشائعة نفسها في أيار 2026.

ولماذا تسحب جوجل هذه الأنواع؟ تقول في إعلانها سنة 2023 إنّها تريد تجربة بحثٍ أنظف وأكثر اتّساقًا، وكانت قوائم الأسئلة المنسدلة تحتلّ مساحةً كبيرة من الصفحة لكلّ نتيجة.^[8] وتقول في إعلان 2025 إنّ تحليلها أظهر أنّ الأنواع المسحوبة قليلة الاستعمال في البحث، وأنّ أشكال عرضها لم تعد تضيف قيمةً تُذكر للباحثين.^[9] والسببان يقولان الشيء نفسه من جهتين: النتيجة الغنية تبقى ما دامت تساعد الباحث على الاختيار، وتختفي حين تصير زحامًا أو أداةً يستعملها أصحاب المواقع لاحتلال مساحةٍ لا يستحقّونها.

ولاحظ الدقّة هنا: نوع FAQPage ما زال صحيحًا في قاموس Schema.org، وأدوات التحقّق العامّة تقبله، لكنّه لا يُظهر اليوم أيّ نتيجةٍ غنية في بحث جوجل. والدرس أبعد من نوعٍ بعينه. النتائج الغنية شكلٌ تعرضه جوجل حين ترى فيه فائدةً للباحث، وتسحبه حين لا تراها، فلا تبنِ خطّة موقعك على نوعٍ واحد. وقبل أن تضيف أيّ نوعٍ نصحك به دليلٌ أو أداة، افتح معرض البحث وتأكّد أنّه ما زال فيه.

القواعد التي تحكمها

لجوجل إرشاداتٌ عامّة تسري على كلّ الأنواع، ومخالفتها تعرّض الصفحة لإجراءٍ يدويّ يسحب أهليّتها للنتائج الغنية. وأوضحها ثلاث قواعد. لا تصِف محتوًى لا يراه قارئ الصفحة. واجعل البيانات المنظّمة تمثّل المحتوى الرئيسيّ للصفحة تمثيلًا صادقًا غير مضلّل. ولا تصِف محتوًى زائفًا أو لا علاقة له بموضوع الصفحة، كالمراجعات الملفّقة.^[5]

وفي القاعدة الأولى مفارقةٌ تحتاج توضيحًا. كتلة JSON-LD نفسها لا يراها الزائر، فهي في رأس الصفحة، لكنّ ما تصفه يجب أن يراه. فإن وصفتَ في الكتلة تقييمًا بأربع نجومٍ ونصف، فالتقييم يجب أن يظهر على الصفحة نفسها، بعدد مراجعاته، ومن مراجعين حقيقيّين. وتقول جوجل إنّ المراجعات والتقييمات التي لا تأتي من مستخدمين حقيقيّين قد تستدعي إجراءً يدويًّا.^[5]

وقاعدةٌ أخرى يقع فيها أصحاب الأعمال الصغيرة: المراجعات الذاتية. صفحة مطعمك أو عيادتك التي تعرض تقييمات زبائنك لنشاطك أنت لا تؤهّل لنجوم المراجعات، لأنّ جوجل تقصر مراجعات النشاط المحلّيّ والمنظّمة على المواقع التي تجمع مراجعاتٍ عن أنشطةٍ ومنظّماتٍ أخرى.^[10] فموقع دليلٍ للمطاعم في دبي يستطيع أن يصف تقييمات المطاعم التي يراجعها، ومطعمٌ في دبي لا يستطيع أن يصف تقييماته هو على موقعه.

أيّ الأنواع تضيف لموقعك

لا تضف نوعًا لأنّه موجود. أضف ما تحمله صفحتك فعلًا، وما يدعمه معرض البحث اليوم. فإن كنتَ مدوّنةً أو موقع محتوى، فيكفيك المقال لصفحات المقالات، والمنظّمة أو الشخص للرئيسية، ومسار التنقّل. وإضافة السيو في ووردبريس تضيف هذه كلّها غالبًا دون جهدٍ منك.

وإن كنتَ متجرًا، فأولويّتك نوع المنتج بسعره وتوفّره، ثمّ مقتطف المراجعات إن كانت المراجعات حقيقيةً وظاهرة. وإن كنتَ نشاطًا محلّيًّا، كمطعمٍ في حمص أو عيادةٍ في الرياض أو متجرٍ في برلين، فنوع النشاط التجاريّ المحلّيّ مفيد، لأنّه يصف عنوانك وساعات عملك وهاتفك بصيغةٍ صريحة. لكنّ ما يظهر في الخريطة ولوحة النشاط يأتي أساسًا من ملفّك في «ملفّ جوجل التجاريّ»، وستجد تفصيله في مقال السيو المحلّيّ من هذه السلسلة.

وإن كان موقعك مجتمعًا يكتب فيه الناس تجاربهم، كمنتدى لهواة الدرّاجات النارية أو مجموعة نقاشٍ للمبرمجين العرب، ففي المعرض نوعان صُمّما لك. نوع منشور المنتدى (DiscussionForumPosting) لأيّ موقعٍ يتبادل فيه الناس وجهات نظرٍ من تجربتهم المباشرة، ويساعد جوجل على عرض هذه النقاشات في ميزة «النقاشات والمنتديات». ونوع صفحة التعريف (ProfilePage) لصفحات أصحاب المحتوى في المجتمع نفسه، أشخاصًا كانوا أو منظّمات.^[11] وإن كان منتداك يسير على نمط سؤالٍ وجوابٍ مقبول، فنوع صفحة الأسئلة والأجوبة أنسب له.

مثال: صفحة منتج

قبل البيانات المنظّمة، يرى المحرّك اسم المنتج وسعره ونصّ المراجعات نصًّا عاديًّا. أضف إليه نوع المنتج مع عرض السعر وتقييمٍ إجماليّ:

<script type="application/ld+json">
{
  "@context": "https://schema.org",
  "@type": "Product",
  "name": "خوذة دراجة نارية بمعيار ECE",
  "image": "https://example.com/img/helmet.webp",
  "offers": {
    "@type": "Offer",
    "price": "450",
    "priceCurrency": "SAR",
    "availability": "https://schema.org/InStock"
  },
  "aggregateRating": {
    "@type": "AggregateRating",
    "ratingValue": "4.6",
    "reviewCount": "128"
  }
}
</script>

صار المنتج مؤهّلًا لأن يظهر بنجومه وسعره وحالة توفّره. ولاحظ حقل العملة: يُكتب برمز العملة من ثلاثة أحرف، SAR للريال السعوديّ وAED للدرهم وEUR لليورو وSYP لليرة السورية، ويجب أن يطابق السعر الظاهر على الصفحة بعملته. فإن كان متجرك يعرض الأسعار بعملاتٍ عدّة حسب البلد، فالبيانات المنظّمة في كلّ نسخةٍ تصف السعر الظاهر فيها، لا سعرًا واحدًا لكلّ النسخ.

مثال: من أنت، بكيانٍ واحد

ولموقعٍ شخصيّ مثل هذا الموقع، يصف نوع الشخص صاحبه، ويربطه بحساباته المعروفة:

{
  "@context": "https://schema.org",
  "@type": "Person",
  "@id": "https://example.com/#person",
  "name": "محمد قتيبة شيخاني",
  "url": "https://example.com/",
  "sameAs": [
    "https://x.com/username",
    "https://www.linkedin.com/in/username"
  ]
}

الخاصّية sameAs تقول إنّ هذه الحسابات تعود إلى الكيان نفسه، فيجمع المحرّك إشاراتها ويفهم أنّها كلّها صاحب الموقع. والخاصّية @id تعطي الكيان معرّفًا ثابتًا، تشير إليه من كتلة المقال بدل أن تكرّر بياناته في كلّ صفحة. فيصير الكاتب في كلّ مقالٍ الكيانَ نفسه، بمعرّفه نفسه، وهذا ما يعين المحرّك على ربط مقالاتك بشخصٍ واحد له خبرةٌ في موضوعها، كما شرحتُ في مقال الخبرة والموثوقية. وإن كان موقعك لشركة، فالنوع المنظّمة بدل الشخص، وتقول جوجل إنّ بعض خصائصه تؤثّر في الشعار الذي يظهر في النتائج ولوحة المعرفة.^[12]

كيف تضيفها في ووردبريس وغيره

في ووردبريس، تضيف إضافات السيو مثل Rank Math وYoast بيانات المقال والمنظّمة أو الشخص ومسار التنقّل تلقائيًّا بصيغة JSON-LD، ولك أن تضبط منها نوع كلّ صفحة. وقوالب كثيرة تضيف بياناتها الخاصّة أيضًا، وهنا أشيع خطأٍ رأيته في مواقع عربية: كيانان للمنظّمة في الصفحة نفسها، واحدٌ من القالب وآخر من الإضافة، باسمين أو شعارين مختلفين. افحص صفحتك الرئيسية، وإن وجدتَ تكرارًا فعطّل أحد المصدرين.

وللأنواع التي لا تغطّيها إضافتك، تكتب الكتلة بيدك وتضعها في رأس الصفحة، أو تولّدها من قالبك إن كان مخصّصًا. ولا بأس أن تستعين بمساعدٍ ذكيّ ليكتب لك مسوّدة الكتلة، لكن لا تنشرها قبل أن تفحصها، ولا تنشر خاصّيةً لا تفهم ما تقوله عن صفحتك.

كيف تختبرها

للاختبار أداتان مختلفتان في الغرض. اختبار النتائج الغنية (Rich Results Test) من جوجل يجيب عن سؤالٍ واحد: هل صفحتك مؤهّلةٌ لنتيجةٍ غنية تدعمها جوجل؟ ويعرض ما اكتشفه من أنواع، والأخطاء التي تمنع الأهلية، والتحذيرات. وأداة التحقّق من ترميز سكيما (Schema Markup Validator) تتحقّق من صحّة الكتلة بحسب قاموس Schema.org كلّه، بما فيه الأنواع التي لا تعرضها جوجل. أمّا أداة اختبار البيانات المنظّمة القديمة، فأعلنت جوجل إيقافها في 15 كانون الأوّل 2020 وأحالت إلى الأداتين.^[13]

شكل 3

وميّز بين ما تبلّغ عنه الأداة. الخطأ في حقلٍ إلزاميّ يمنع الأهلية ويجب إصلاحه. والتحذير عن حقلٍ موصى به تحسّنه إن استطعت ولا يمنعك إن تركته. وتقول جوجل إنّ حقولًا موصى بها أقلّ لكنّها كاملةٌ ودقيقة أفضل من محاولة ملء كلّ حقلٍ ببياناتٍ ناقصة أو غير دقيقة.^[3] وبعد النشر، تريك تقارير التحسينات في Search Console ما اكتشفته جوجل فعلًا من كلّ نوعٍ على موقعك، والصفحات التي فيها أخطاء.

كيف تدقّق موقعًا كاملًا

اختبار النتائج الغنية يفحص صفحةً واحدة، وتقارير Search Console تصلك بعد أن تزحف جوجل الصفحات. وبينهما فجوة: تحديث قالبٍ أو إضافةٍ قد يكسر البيانات المنظّمة في مئات الصفحات دفعةً واحدة، ولا تعرف إلّا بعد أيامٍ حين تصلك رسالةٌ من Search Console.

ولصفحةٍ واحدة تفتحها في المتصفّح، تكشف إضافة Full SEO Page Analyzer التي بنيتها لكروم كتل JSON-LD الموجودة فيها وأنواعها بنقرةٍ واحدة، فترى مثلًا إن كانت الصفحة تحمل كيانين للمنظّمة. وللموقع كلّه، بنيتُ في زاحفي Crawlix فحوصًا تكتشف JSON-LD في كلّ صفحةٍ يزحفها وتتحقّق من صحّته، ومنها فحص مسار التنقّل، وتظهر نتائجها مع بقيّة فحوص الزحف في تقريرٍ واحد. فتعرف بعد أيّ تحديثٍ أيّ القوالب فقدت بياناتها المنظّمة أو صارت كتلها معطوبة، قبل أن تنتظر تقارير جوجل.

وأيًّا كانت الأداة، فالحكم الأخير عندك. أداةٌ تقول إنّ صفحتك «تفتقد» نوعًا ما لا تعني أنّ عليك إضافته، فقد يكون نوعًا لا تعرضه جوجل، أو نوعًا لا تحمله صفحتك أصلًا. والمعيار دائمًا: هل يصف ما على الصفحة، وهل هو في معرض البحث اليوم؟

البيانات المنظّمة والذكاء الاصطناعيّ

يشيع أنّ البيانات المنظّمة شرطٌ للظهور في إجابات الذكاء الاصطناعيّ. وجوجل تقول غير ذلك بوضوح: لا متطلّبات إضافية للظهور في ملخّصات الذكاء الاصطناعيّ ووضعه، ولا حاجة إلى ملفّاتٍ خاصّة أو ترميزٍ خاصّ، ولا توجد بيانات Schema.org خاصّة يجب أن تضيفها.^[14] والنصيحة التي تذكرها الوثيقة نفسها أن تطابق بياناتك المنظّمة النصّ الظاهر على الصفحة.

فالبيانات المنظّمة تبقى مفيدةً لما وُضعت له: أهلية النتائج الغنية، ووصف الكيانات وصفًا صريحًا يعين أيّ آلةٍ تقرأ صفحتك على فهمها. لكنّ من يبيعك «سكيما للذكاء الاصطناعيّ» يبيعك ما تقول جوجل إنّه غير موجود. وسأعود إلى الظهور في إجابات الذكاء الاصطناعيّ بالتفصيل في مقالٍ مستقلّ من هذه السلسلة.

أفكارٌ قديمة ما زالت تتكرّر

• «أضف سكيما الأسئلة الشائعة لتظهر القائمة المنسدلة»: لا تظهر في بحث جوجل منذ 7 أيار 2026.
• «سكيما طريقة العمل تعطيك خطواتٍ في النتائج»: أُزيلت نهائيًّا في أيلول 2023.
• «البيانات المنظّمة ترفع ترتيبك»: تؤهّلك لنتيجةٍ غنية، والإجراء اليدويّ نفسه يسحب الأهلية لا الترتيب.
• «مسار التنقّل مكسبٌ سهل لكلّ زائر»: يظهر على الحاسوب وحده منذ كانون الثاني 2025.
• «نوع المقال شرطٌ لأهمّ الأخبار»: لا شرط ترميزٍ لميزات أخبار جوجل.
• «اعرض تقييمات زبائنك بالنجوم على موقع نشاطك»: المراجعات الذاتية للنشاط المحلّيّ والمنظّمة لا تؤهّل لها.
• «استعمل أداة اختبار البيانات المنظّمة»: أُعلن إيقافها في كانون الأوّل 2020.

خلاصة عملية

أدخل رابط صفحتك الرئيسية وصفحة مقالٍ وصفحة منتجٍ إن وُجدت في اختبار النتائج الغنية. انظر ما الأنواع التي اكتشفها، وهل فيها تكرار، وهل فيها FAQPage أو HowTo لم يعد لهما أثر. ثمّ قارن كلّ نوعٍ بمعرض البحث، وتأكّد أنّ كلّ ما تصفه الكتلة ظاهرٌ على الصفحة. وبعد كلّ تحديثٍ للقالب أو إضافات السيو، أعد الفحص على عيّنةٍ من كلّ قالب.

وبهذا تكتمل الأدوات التي تملكها داخل موقعك: محتوًى يجيب الباحث، وصفحةٌ متقنة، وأساسٌ تقنيّ سليم، وبياناتٌ منظّمة تشرح للمحرّك ما في صفحاتك. والنصف الآخر من الصورة خارج موقعك: من يشير إليك ويثق بك. ذلك موضوع المقال التالي، «السيو خارج الصفحة».

المصادر

1. جوجل، مركز البحث للمطوّرين، «Latest Google Search documentation updates»: توقّف نتائج الأسئلة الشائعة في 7 أيار 2026 وحذف توثيقها في حزيران 2026، ومسار التنقّل على الحاسوب وحده (22 كانون الثاني 2025)، وسحب المسائل التدريبية ومجموعات البيانات (تشرين الثاني 2025).
2. موقع Schema.org، «About Schema.org»: الشركات المؤسِّسة (جوجل ومايكروسوفت وياهو وياندكس) ومشاركة المجتمع.
3. جوجل، مركز البحث للمطوّرين، «Introduction to structured data markup in Google Search»: الصيغ الثلاث مقبولة والتوصية بـJSON-LD، وقراءته حين يُحقن بجافاسكربت، وتفضيل حقولٍ أقلّ كاملةٍ ودقيقة.
4. موقع Schema.org، «inLanguage»: لغة المحتوى برمزٍ من معيار IETF BCP 47.
5. جوجل، مركز البحث للمطوّرين، «General structured data guidelines»: الإجراء اليدويّ يسحب الأهلية ولا يمسّ الترتيب، ولا ضمان للظهور، ولا وصف لما لا يراه القارئ، والتمثيل الصادق، والمراجعات غير الحقيقية.
6. جوجل، مركز البحث للمطوّرين، «Structured data markup that Google Search supports»: معرض البحث وقائمة الأنواع المدعومة.
7. جوجل، مركز البحث للمطوّرين، «Article structured data»: لا شرط ترميزٍ لميزات أخبار جوجل مثل أهمّ الأخبار، وما يضيفه نوع المقال.
8. مدوّنة مركز البحث من جوجل، «Changes to HowTo and FAQ rich results» (8 آب 2023، مع تحديث 14 أيلول 2023): تقييد الأسئلة الشائعة بالمواقع الحكومية والصحية، وإزالة طريقة العمل من الجوال ثمّ من الحاسوب في 13 أيلول.
9. مدوّنة مركز البحث من جوجل، «Simplifying the search results page» (12 حزيران 2025): التوقّف عن دعم أنواعٍ قليلة الاستعمال.
10. جوجل، مركز البحث للمطوّرين، «Review snippet structured data»: مراجعات النشاط المحلّيّ والمنظّمة للمواقع التي تراجع أنشطةً ومنظّماتٍ أخرى فقط.
11. جوجل، مركز البحث للمطوّرين، «Discussion forum structured data» و«Profile page structured data»: للمواقع التي يتبادل فيها الناس وجهات نظرٍ من تجربتهم، وميزة النقاشات والمنتديات.
12. جوجل، مركز البحث للمطوّرين، «Organization structured data»: تمييز المنظّمة، وأثر بعض الخصائص في الشعار ولوحة المعرفة.
13. مدوّنة مركز البحث من جوجل، «An update on the Structured Data Testing Tool» (15 كانون الأوّل 2020): إيقاف الأداة القديمة، واختبار النتائج الغنية وأداة التحقّق من ترميز سكيما بديلًا.
14. جوجل، مركز البحث للمطوّرين، «AI features and your website»: لا متطلّبات إضافية ولا ترميز خاصًّا للظهور في ميزات الذكاء الاصطناعيّ، ومطابقة البيانات المنظّمة للنصّ الظاهر.